Вот вам и обратная сторона профессии: Соня Есьман о том, каково это на самом деле быть блогером
Если вы спросите любого ребенка или подростка о том, кем он хочет стать, когда вырастет, каждый второй (если не первый) ответит, что «блогером». Странички в Instagram, каналы на YouTube сейчас ведут многие: все хотят легких денег. Но правда ли, что блогером быть просто?! Мы поговорили об этом с Соней Есьман и расспросили ее о трудностях бытия модного инфлюенсера. А также о возможностях, которые может подарить такая профессия.
Кто не знает Соню? Соню знают все! Этой девушке пока только 22, но она уже успела поработать моделью, стать ведущей шоу «Culture Chic», заключить контракт с Victoria’s Secret и сняться в парочке сериалов и клипов. За ней следуют более 1,9 миллионов людей в Instagram, а общая аудитория на YouTube ( у Сони 2 канала: на английском и русском) насчитывает более 2,2 миллионов подписчиков. Мы решили поговорить с Соней о наболевшем – блогинге. Почему одни ненавидят блогеров, а другие страстно мечтают ими стать…
Многие блогеры сейчас столкнулись с такой проблемой, что их недолюбливают. Обвиняют в некомпетенции, ничегонеделании и все такое. Что ты думаешь по этому поводу? Почему блогинг можно считать профессией и реальной работой?
Можно считать блогинг работой, если вы всегда думаете на шаг вперед. Те же блогеры, которые начали с фотографий новых сумок и прочих трендов, сейчас владеют собственными компаниями, которые зарабатывают миллионы долларов. С одной стороны, блогеры не «работают», если их «работу» сравнивать с врачами или адвокатами, но, с другой стороны, они работают 24/7. Невозможно выключиться. Ты и есть свой бизнес. И это на самом деле очень тяжело. Допустим, у меня есть 2 менеджера в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, агенты по всему миру, но я все равно составляю бизнес-планы, веду аналитику, выполняю роль креативного директора, фотографа, редактора, визажиста и отвечаю на почту весь день, даже по выходным.
Как ты считаешь, насколько в современном мире важно образование? Пошла бы ты учиться в университет? Если да, то что бы изучала?
Это всё очень индивидуально. Мы уже не живём в те времена, когда решение идти или не идти в университет не является собственным выбором. Тем более, я выросла в Канаде и вообще школу закончила на домашнем обучении, потому что начала рано работать. Но спустя 6 лет могу сказать, что я уверена в том, что образование не просто важно, а необходимо. И жалею, что на уроках математики и химии не ценила ту информацию, которую давали учителя. Это всё рано или поздно пригодится в жизни. Так как я живу и работаю в Штатах, в моих планах появится университет, как только я получу Грин-карту (с рабочей визой нельзя работать и учиться одновременно). Очень люблю социальную науку, биологию, неврологию и химию. Любовь к моде и творчеству всегда будет со мной, но мне неинтересно об этом читать.
У тебя большая аудитория в России. Чем отличается блогинг в США и России?
На самом деле, я не очень знакома с индустрией в России, так как я всегда работаю с американскими клиентами через свой менеджмент. Помню, что когда я только начинала этим заниматься, блогеров вообще было мало, и клиенты (бренды) думали, что мы готовы сотрудничать за бесплатную шампунь или помаду. Но помады ведь не берут в качестве оплаты за квартиру:) Теперь, думаю, российские бренды увеличили бюджеты на PR-поддержку, но всё равно они меньше, чем американские. В политике работы тоже большая разница: допустим, меня всегда поражает, когда мне русские пиарщики пишут в WhatsApp и звонят по поводу работы со словами «мне передали твой номер телефона». Думаю, что это слишком личное пространство, и грань должна быть.
Блогеры создают свой персональный бренд. Это одновременно очень круто, но и оказывает большое давление. Как ты справляешься с этим?
Думаю, что нужно иметь врождённую харизму и понимать в маркетинге, чтобы быть интересным блогером. Справляюсь с этим так же, как и все остальные работающие люди – вкладываю много времени и внимания в свою работу и очень сильно берегу свой русскоязычный канал. Вы могли заметить, что у меня там практически нет рекламы. Я хочу сохранить свой русскоязычный канал чистым, креативным проектом.
С какими трудностями ты столкнулась в своей карьере?
Наверное, самое трудное – это когда ты не можешь различить, критикуют ли тебя, как личность, или твое творчество. Когда ты всё делаешь от души и открываешься полностью миру, ты становишься очень ранимым. Музыканты, может, и кричат, что им «всё-равно на чужое мнение», но это не совсем так, когда ты сидишь дома один и читаешь о себе критику и сплетни. Творческие люди – честные и чувствительные.
Когда ты осознала, что к тебе пришел успех?
Наверное, тогда, когда я получила всё, о чем мечтала. Тогда я и поняла, что успех вообще не в этом всём заключается 
С одной стороны, я вообще не хочу думать, что я успешная – всегда хочется над чем-то работать и к чему-то стремиться.
Многие блогеры и ютьюберы сейчас пишут книги, выпускают коллекции и косметику, открывают свой бизнес. Как ты думаешь, какое будущее у блогеров? И есть ли в твоих планах что-то подобное?
Ну, это всё очевидно и, на самом деле, просто. Книги часто пишут не блогеры, а писатели за них. Сколько раз мне предлагали выпустить книгу и создать бренд, вам и не перечислить. Но я всегда хочу всё делать сама. И при этом делать что-то неординарное. Ходить по протоптанному сотней блогеров пути мне совершенно не хочется.
Опиши свой обычный день.
Если дни становятся «обычными» – мне становится скучно, и я автоматически начинаю что-то менять.
Ты недавно подписала контракт с Dior и возобновила сотрудничество с Victoria’s Secret (поздравляем, кстати). На твой взгляд, почему брендам важна поддержка инфлюенсеров, и почему аудитория доверяет им больше, чем тем же селебрити?
Спасибо Если честно, я близко общаюсь с некоторыми пиарщиками, и они мне говорят, что у селебрити всё равно больше влияния, чем у блогеров. Но сейчас переходное время, и, очевидно, люди доверяют друзьям больше, чем рекламе на телевидении. Но сейчас рекламы стало слишком много и в сетях, и аудитория теперь ищет обман и рекламу во всём. Страшно иногда вообще лишнее словно сказать.
С популярностью Instagram многие блогеры перестали вести реальные блоги, сосредоточившись лишь на одной/двух социальных сетях. Ты же продолжаешь обновлять classisinternal.com. Почему?
Потому что это то место, которое на 100% моё. И мой мозг организует все сети очень строго. То, что я с лёгкостью выкладываю в twitter, я могу тысячу раз обдумать перед тем, как выложить в Instagram. И я люблю делать коллажи, мудборды и совмещать их с плейлистом. Я расцениваю мой собственный сайт как свободную площадку.
Как с годами изменилась индустрия (блогинг)?
Раньше блогеры были как единороги. 10 лет назад, если бы кто-то в школе узнал, что у тебя вторая жизнь в интернете, тебе стало бы стыдно. Теперь каждый второй общается со своими «подписчиками» в сетях, а не только со знакомыми и друзьями. Стигма пропала. Конечно же, можно заметить, как и дизайнеры стали открываться блогерам и сетям. Я помню времена, когда Chanel не было в Instagram. Потом, довольно таки недавно, они выложили первый пост. Теперь и они работают с блогерами. Индустрия изменилась, и возможностей стало больше, но и выделяться теперь тоже сложнее.
Помимо моды ты делишься со своими зрителями и читателями информаций о психологии, астрологии, даёшь советы. Когда ты поняла, что можешь быть полностью собой на камере? Чувствуешь ли ты себя комфортно, говоря о каких-то личных переживаниях и проблемах?
Да, мне всегда было легко найти общий язык с людьми. Я по природе общительная и люблю быстро менять тему разговора. При этом всём, я не говорю о реальных моих проблемах. Все мои самые большие переживания остаются за кадром, а то, что я обсуждаю – находится в моей зоне комфорта. Но скажу так, что самые интересные мне блогеры – это те, которые открыто говорят обо всём. Это безумно вдохновляет и помогает. Особенно, если так сложилось, что не с кем поговорить в реальной жизни.
Если бы ты могла вернуться в прошлое, зная все, что знаешь сейчас, хотела бы ты выбрать другой путь? Что-нибудь изменить?
Нет. Безусловно, нет. Я бы ничего не изменила. Потому что те вещи и люди, которые меня сломали, в то же время дали мне такие уроки и эмоции, которые мне очень повезло в жизни испытать. Я всегда говорю: «Life makes sense backwards» (Жизнь имеет смысл в обратном направление – прим. SNC). Через 10 лет, уверена, я пойму, почему всё, что происходит сейчас, должно быть именно так, как есть.